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“大国崛起·预见未来”系列专家讲堂 | 对话文创专家:“未来的世界名城需要你们建设”

发布时间:2020年01月20日点击数: 559 次

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      2020年1月15日午后,知名的文创全产业链专家顾世先生冒着小雨,踏入了成都树德中学国际部的校园。他作为国际部“大国崛起·预见未来”专家讲堂的授课导师,将为同学们讲授主题为《从宽窄巷子案例看文旅产业》的公开课。

 

顾世

 

“从接到邀请那一天,我就在思考到底给同学们讲一些什么,才能对他们有用处。”

 

      顾世,文创、农业、康养等全产业链规划建设和投资运营专家;曾担任多家企业高管,多年从事跨区域、跨行业创新、投资、经营、品牌营销传播及管理工作。
主要参与的项目包括:宽窄巷子、西岭雪山、成都工业博物馆、北京塞隆国际文化创意园、厦门国贸新会展中心等。
近期参与省内多个地区国土空间规划中的文旅专项研究,以及TOD“站城一体”项目专项研究。

 

宽窄巷子成功了吗?品牌时代到来与文旅品牌打造

 

      “大家思考一下,文化是什么?文化的品牌又是什么?Facebook、twitter这些品牌标识的细微变化有什么作用?”顾世导师的公开课在一连串的提问思考中展开。

 

 

      “品牌要进入你能达到的第一领域,做领域的领导者。”结合自身多年的品牌营销经验,顾世导师从品牌讲起,回顾了可口可乐、瑞士军刀...等知名品牌定位的案例。

 

      “宽窄巷子是5.12汶川地震之后成都唯推出的文旅品牌,一举成名。宽窄巷子品牌的每一个用词都值得考究,阐述了它的功能与独创性。它的定位是——成都历史文化商业街区;中国首个院落式情景消费体验区;成都城市怀旧和人文深度旅游的休憩结合区。”

 

 

      当我们打开宽窄巷子官网,有趣地发现它的英文名叫“China Lane”,符合顾世导师讲到的领域领导者定义

 

      “历史文化:你走到宽窄巷子很多小景点,背后是有故事的;商业街区:你到了宽窄是会消费的;院落式:(去过宽窄巷子院子里面的同学举下手?)当你去到锦里,所见即所得,有什么都在街道上,而宽窄的魅力在一个个院落里。城市怀旧:宽窄巷子体现的是老成都的风貌......每一个定位词,都能找到它的落脚点。这就是文旅品牌定位的提炼解读,这在建立一个文旅或文创品牌时也非常重要。”

 

      “你们能在Google Map上找到它吗?”

 

 

      “到今天,宽窄巷子都还一直在更新自己的品牌,前段时间有非常著名的国际性峰会在宽窄巷子举行,让品牌又多了新的世界属性。宽窄巷子成功了吗?同学们可以从这些维度来思考。”

 

 

文化对品牌的赋能:谈谈我所生经历的竹叶青案例

 

      “早期的竹叶青,非常的质朴,就是采茶女的形象来告诉大家卖的是茶叶。没有品牌,更没有品牌背后的文化。后来,我们不断的提炼品牌背后的文化,就是茶的文化和精神象征,其中‘平常心,竹叶青’的品牌标语最为人熟知。”

 

      “到现在,竹叶青三个字本身,就变成了一种品牌。甚至不需要其他的标语。但实际上,竹叶青是一种茶的种类,而这个案例成功把它打造成了一个品牌。”

 

 

成都将建设世界文化名城,你们都可参与

 

      4500年文明史、2300年建城史、两千年不改名...成都及其身后所蕴含的天府文化底蕴放在世界的文明长河中也是璀璨深厚的,而成都正计划将这样的天府文化和故事讲述给世界听,但我们在成都的青少年,可能对此鲜少知之。因此,顾世导师在最后一个章节,重点讲述了成都建设世界文化名城的规划。

 

 

      “建设成为世界文化名城,是成都目前重要的战略规划。这个规划中,成都文化的弘扬打造、成都文创产业的发展起到至关重要的引领作用。”

 

 

 

      “未来,我们将可能在城市内建立以天府文化为核心的大型文创产业生态。覆盖历史遗迹、文化展览、文化交流、商业生态等多种形态。将来,这里或许将成为成都和世界对话的核心。”

 

      “而在整个文化名城的建设中,同学们还有很多事可以做,比如学校正计划推出的天府文化课题项目,你们或许有机会真正参与到成都世界文化名城的建设中。同时,我们也需要思考清楚,我们想以成都的身份,向世界表达什么?”

 

 

希望你们成为一个有意思的人

 

      “我向大家推荐两部纪录片:BBC的《文明Civilization》(1962/2018),希望今天的分享能给大家带来一点启发和收获,也希望大家将来都能成为一个有意思的人,一个生命有质量、思想有分量、对自己和世界负责任、好奇、勇敢、独立、有奉献精神的人。”

 

 

 

正是因为文化

人类的文明才如此璀璨

对文化的传承和创新

不仅仅是成年人的使命

也是每一个少年人饱满生命之所需

感谢有意思的顾世导师

为孩子们带来他的故事

 

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